Objectifs de l'enseignement :
Il s'agit dans ce cours d’aborder la thématique du marketing digital par une démarche très opérationnelle en mettant en évidence les invariants technologiques, techniques et méthodologiques. L’objectif est que, face à une demande de l’entreprise (ou d’un client) : on soit capable de comprendre le besoin, de le replacer dans une démarche stratégique (alignement au métier), de faire le choix d’une technologie adaptée à la situation, de la déployer, de la paramétrer, de faire du développement complémentaire si nécessaire, de gérer ce type de projet dans ce qu’il a de spécifique.
Plan du cours :
- Les chiffres et tendances du digital année n et n+1
- La stratégie de référencement
- La stratégie de vieille et social media
- La stratégie d’emailing
- La stratégie Display et la stratégie de contenu
- Google Analytics et mise en place de tableau de bord
Mise en application de ces différentes notions avec le projet de création de start-up