1) Objectifs:
Maîtriser toutes les étapes d’élaboration d’un plan de communication ;
Evaluer l’efficacité et la rentabilité des actions de communication ;
2) Plan du cours:
A – La publicité est un outil au service de la stratégie marketing (rappels)
1 – La stratégie globale de l’entreprise
2 – La stratégie marketing
3 – Le Plan marketing
4 – La stratégie de communication
B – Le Plan de communication
1 – Les objectifs de communication
2 – Les cibles de communication
C – Les stratégies de création
1 – Les copies stratégies
2 – La notion de « concept publicitaire ».
D – La stratégie des moyens de communication
1 - Le plan média et le plan de lancement d’une campagne
2 – Le plan hors média
3 – Le budget
E – La mesure de l’efficacité publicitaire
1 – Les pré tests
2 – Les post test