1) Objectifs:
- Présenter la stratégie de communication intégrée au sein d’une PME - PMO
- Illustrer une campagne publicitaire, une action de promotion, d’événementiel ou de relations publiques
- Définir la communication personnelle avec le marketing direct et les bases de données
2) Plan du cours:
Chapitre 1 : Les fondamentaux de la communication marketing
- Rôle et fonctionnement de la communication marketing : communication push et pull
- Déterminer le mix de la communication marketing :les outils de la communication
- Elaborer une campagne de communication intégrée :les étapes de la construction d’un plan de communication efficace
- Les acteurs de la communication : annonceurs,medias, agences.
Chapitre 2 : La publicité
- La publicité : objectif, budget, message,
- Construire le media planning avec les medias classiques
Chapitre 3 : La promotion des ventes
Chapitre 4 : Le parrainage et la communication événementielle
Chapitre 5 : Les relations publiques
Chapitre 6 : La communication personnelle
- Le marketing direct
- Le marketing de bases de données