1) Objectifs:
- Présenter l’importance de la marque au coeur des stratégies marketing
- Définir les fonctions essentielles de la marque
- Etudier les marques : notoriété et image
2) Plan du cours:
Chapitre 1 : l’essor des marques au coeur du marketing
- Présentation : des marques historiques aux marques des géants du digital
- La marque comme vision stratégique de l’entreprise
Chapitre 2 : les fonctions et composantes de la marque
Chapitre 3 : la valeur de la marque
- La marque comme valeur pour les clients
- Le capital marque
Chapitre 4 : piloter une marque dans la durée
- Notoriété et image de marque
- Etendue et extension des marques