AccueilLicence généraleAdministration économique et socialeEnseignementsStratégie de la communication

Licence Administration économique et socialeUE Stratégie de la communication

Contenu

1) Objectifs :

Maîtriser toutes les étapes d’élaboration d’un plan de communication ;

Evaluer l’efficacité et la rentabilité des actions de communication ;

2) Plan du cours :

A – La publicité est un outil au service de la stratégie marketing (rappels)

1 – La stratégie globale de l’entreprise

2 – La stratégie marketing

3 – Le Plan marketing

4 – La stratégie de communication

B – Le Plan de communication

1 – Les objectifs de communication

2 – Les cibles de communication

C – Les stratégies de création

1 – Les copies stratégies

2 – La notion de « concept publicitaire ».

D – La stratégie des moyens de communication

1 - Le plan média et le plan de lancement d’une campagne

2 – Le plan hors média

3 – Le budget

E – La mesure de l’efficacité publicitaire

1 – Les pré tests

2 – Les post test

Compétences visées

  • Fondamentaux de la communication
  • Méthodologie de l’étude de cas

Langue utilisée

Langue principale utilisée par cet enseignement : Français.

Bibliographie

  • Le Mercator et le Publicitaire – De Baynast et Lendrevie chez DUNOD – 12 ème édition

Modalités d'organisation

Evaluation : Veuillez-vous référer au document Modalités de Contrôle des Connaissances (MCC) en ligne sur le site de la FEG

Volume des enseignements

  • Cours magistraux : 12 heures
  • Travaux dirigés : 12 heures

Les formations qui utilisent cet enseignement